20080503 17:48:00 redazione-IT<\/p>\n
Da "Il Messaggero on-line del 3 maggio 2008<\/p>\n
– E’ riuscito a recuperare 26 punti percentuali in 50 giorni. Dietro la vittoria di Alemanno un lavoro di squadra perfettamente coordinato, uno studio di psicologi e una preparazione che non ha lasciato nulla al caso.
\nUmberto Croppi, responsabile della strategia di comunicazione di Gianni Alemanno, non aveva dubbi che la vittoria ci sarebbe stata e lo andava dicendo da giorni anche se non tutti erano pronti a scommeterci. Ora, a
\nvittoria consumata, il \u00abKarl Rove\u00bb di Alemanno svela il segreto della vittoria del candidato sindaco del Pdl: (segue…)<\/p>\n
\u00abSiamo partiti nella prima parte della campagna elettorale – racconta Croppi – con indagini di tipo motivazionale, dunque non solo sulle intenzioni di voto ma sugli aspetti valoriali e sul rapporto delle persone con i problemi della citt\u00e0.<\/p>\n
Questo \u00e8 servito per aggiustare il tiro, poi una volta al ballottaggio abbiamo creato dei focus group selezionati di 8-9 persone intervistate da psicologi per capire le ragioni che determinano le intenzioni di voto.
\nQuesti dati incrociati con quelli quantitativi hanno costituito una sorta di test della campagna per il ballottaggio. Abbiamo quindi deciso che gli argomenti forti, se si voleva aggredire parte dell’elettorato di Rutelli,
\nandavano veicolati con una campagna soft, utilizzando ad esempio immagini di bambini per la campagna sulla sicurezza e il degrado\u00bb.<\/p>\n
Informazioni che sono state alla base della comunicazione adottata nei due confronti tv con Rutelli a Ballar\u00f2 e a Matrix: \u00abAbbiamo suggerito ad Alemanno risposte e argomenti specifici – dice Croppi – che non mirassero ad accattivarsi il conduttore o i giornalisti in studio, ma che andassero ad
\nagire su determinate nicchie di voto\u00bb. Parallelamente, piega ancora Croppi, importante \u00e8 stato \u00abun uso innovativo di internet\u00bb accompagnato da una sorta di \u00abguerriglia\u00bb condotta attraverso i blog. \u00abRutelli ha utilizzato il suo sito come un manifesto – continua – noi invece abbiamo puntato
\nsull’interattivit\u00e0, utilizzando anche sul sito principale di Alemanno la versione 2.0, consentendo ad esempio ai vari candidati di stamparsi il fac simile delle schede elettorali\u00bb.<\/p>\n
Poi c’\u00e8 stato il mailing, \u00abmentre quasi tutti usavano le tradizionali lettere\u00bb, e l’azione sui blog per far penetrare il messaggio in profondit\u00e0 sulla rete: \u00abAbbiamo ingaggiato una squadra di blogger con il compito di orientare la discussione sui blog pi\u00f9 frequentati, come quelli di Beppe
\nGrillo, di Di Pietro, oppure blog politici come quelli dell’Udc e della Sinistra Arcobaleno, in una specie di ‘guerriglia informatic\u00e0\u00bb. Oltre a questo, continua Croppi, importante \u00e8 stato \u00abl’utilizzo mirato dei call center e del telemarketing, e quello di un media tradizionale come il free press ‘Roma Punt\u00f2, del quale in 50 giorni sono state distribuite 5 milioni di copie, circa 100.000 al giorno, garantendo la copertura di ogni angolo della citt\u00e0\u00bb.<\/p>\n
www.ilmessaggero.it<\/p>\n
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4903-da-sapere-come-ha-vinto-alemanno-secondo-il-suo-staff<\/p>\n
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EmiNews 2008<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"