\t\t\t\t20160616 18:31:00 redazione-IT<\/p>\n
Di seguito, l’intervento di Eugenio Marino (responsabile PD Italiani all’estero) al convegno "Italici. Il nuovo Commonwealth come fattore di business per le imprese italiane sui mercati esteri" tenutosi a Monza, lo scorso 13 giugno 2016.<\/p>\n
"Buongiorno. Grazie agli organizzatori per aver pensato un evento come questo, che guarda al business italiano in un\u2019ottica innovativa di geopolitica: quella degli italici.<\/p>\n
Dopo pi\u00f9 di 150 anni l\u2019Italia continua a essere un Paese di emigrazione, con una consistente presenza italiana nel mondo.<\/p>\n
In questo periodo abbiamo avuto a fasi alterne una politica migratoria.
\nA volte politiche intelligenti, altre volte politiche inefficaci, altre assenza di politiche generali su questo universo.<\/p>\n
Per molto tempo si \u00e8 discusso \u2013 e lo si fa anche oggi \u2013 di quali siano i problemi in patria legati all\u2019emigrazione, di come arginarla.
\nOggi, poi, va molto di moda la retorica dei \u201ccervelli in fuga\u201d. <\/p>\n
Si fanno discussioni, anche corrette, su quanto lo Stato abbia investito nel formare cervelli (o forza lavoro in generale).
\nDi quale perdita rappresenti per l\u2019Italia consegnare questo capitale umano a paesi che ne beneficiano a costo zero.<\/p>\n
E si ragiona su politiche che dovrebbero porre un freno a questo esodo e, qualche volta, su provvedimenti che hanno l\u2019illusorio intento di invertire la direzione e far rientrare chi \u00e8 partito.<\/p>\n
Ma raramente si discute seriamente su cosa siano coloro che se sono andati, i loro discendenti, le loro famiglie, coloro che italiani non sono, ma che all\u2019Italia guardano.<\/p>\n
Raramente si discute con cognizione e volont\u00e0 progettuale di cosa sia questa comunit\u00e0 che Bassetti chiama di italici.<\/p>\n
E ancor meno si discute di come pensare, valorizzare, mettere l\u2019Italia in connessione sentimentale, culturale, sociale ed economica con gli italici.<\/p>\n
Sarebbe gi\u00e0 un risultato di compensazione economica rispetto a quanto l\u2019Italia ha investito nel formare cittadini, lavoratori e consumatori, che poi ha regalato a paesi nostri competitor.<\/p>\n
Eppure questo universo mantiene un legame con l\u2019Italia, fatto di consanguineit\u00e0, radice culturale, affetto, interesse (culturale o economico).<\/p>\n
Consuma prodotti italiani (dei quali va fiero), crea un substrato fertile che veicola la nostra cultura: intesa come modello di stile di vita e come offerta di prodotti culturali con conseguente risvolto economico.<\/p>\n
Si tratta di una collettivit\u00e0 fatta di milioni di persone che si rapporta anche istituzionalmente con l\u2019Italia.<\/p>\n
E che vorrebbe farlo anche meglio, in modo pi\u00f9 strutturato e meno dispersivo da un punto di vista politico e strategico, perch\u00e9 sa di essere un pezzo di politica estera e di proiezione internazionale.<\/p>\n
Ma che per farlo avrebbe bisogno di una cabina di regia adeguata, di essere pensata e valorizzata come uno dei pezzi di una megadiplomazia che lavora come sistema Paese a determinati obiettivi.<\/p>\n
Una megadiplomazia fatta dalla diplomazia ufficiale, ma anche da quella economica (gli imprenditori), da quella solidale delle ong, da quella della stessa massa umana di italici.<\/p>\n
Ma ancora oggi questa comunit\u00e0 valoriale ed economica non \u00e8 riconosciuta come tale e parte del sistema Paese.<\/p>\n
Eppure ha sue istituzioni di rappresentanza articolate in tre livelli:
\nquello di base dei Comites, che coincide con le circoscrizioni consolari;
\nquello intermedio del CGIE, che coincide con i livelli statali e continentali, che fa capo alla Farnesina;
\nquello nazionale parlamentare, fatto di 18 eletti all\u2019estero nei due rami del Parlamento.<\/p>\n
Oggi \u00e8 in corso una riflessione sulla riforma di queste istituzioni e delle realt\u00e0 associative, che spero porti a un\u2019organicit\u00e0 di strumenti e strategia politica verso le comunit\u00e0 italiche e a un investimento politico (ed economico) in chiave contemporanea in diffusione di lingua, cultura e impresa italiana, di servizi ai cittadini e alle imprese, di valorizzazione e riconoscimento di questo universo italico in un contesto di politica estera e proiezione del sistema Paese.<\/p>\n
Sistema che, in una societ\u00e0 globalizzata, pi\u00f9 di ieri mette al centro gli scambi commerciali a livello planetario:
\nquindi la circolazione dei prodotti, siano essi materiali, culturali, ideali o politici.<\/p>\n
Ma metta al centro questi scambi e prodotti, per\u00f2, con un approccio progressista, che abbia in mente lo sviluppo sostenibile e le \u201crisorse umane\u201d, o meglio le \u201cPersone\u201d, in particolare le nuove generazioni e gli esponenti della nuova emigrazione e degli italici in generale.<\/p>\n
Ci\u00f2 in quanto le imprese esistono perch\u00e9 c\u2019\u00e8 gente che vi lavora e investe la propria capacit\u00e0 creativa, oltre che per il capitale che vi \u00e8 investito. <\/p>\n
Occorre evitare che si affermi l\u2019idea che l\u2019universo italico sia riconducibile alla esclusiva funzione di penetrazione commerciale e di marketing. <\/p>\n
Se ci si muove su scenari globali, a prescindere dalla funzione sociale che anche l\u2019impresa globale dovrebbe assumere rispetto al Paese che l\u2019ha generata o al quale si richiama, si rischia di operare un ulteriore esproprio di valore del territorio e della cultura originale (che \u00e8 fatta di capitale investito, s\u00ec, ma anche di diverse generazioni di lavoratori manuali o intellettuali che questo capitale hanno valorizzato).<\/p>\n
Quindi, il profitto deve tornare percentualmente anche a chi lo ha generato e prodotto (siano esse persone o Paese d\u2019origine), non pu\u00f2 vagare nel Globo a valorizzare solo i capitali investiti. <\/p>\n
Se l\u2019italianit\u00e0 \u00e8 un valore, occorre ricordare che ci sono voluti 2.000 anni di cultura per concretizzarlo e sarebbe sbagliato appropriarsene solo su un piano economico (che pure deve esserci).<\/p>\n
Alla fine degli anni \u201870, la Fondazione Agnelli aveva riconosciuto in un suo bellissimo studio, che la penetrazione commerciale di FIAT all\u2019estero era stata molto agevolata dalla presenza di comunit\u00e0 italiane emigrate.<\/p>\n
Significa che l\u2019impresa italiana trae un vantaggio di marketing gratuito dalle comunit\u00e0 italiche.<\/p>\n
E se noi questo vantaggio spontaneo lo sappiamo organizzare avremo grandi e ulteriori chance anche ideali.
\nMa qual \u00e8 il contributo che poi da queste nuove chance riversiamo sulle persone e sulla comunit\u00e0?<\/p>\n
Penso ai paesi in via di sviluppo, che non possono considerati solo come mercati di sbocco, dove le nostre comunit\u00e0 siano solo accettori e volani di made in Italy.
\nQui occorre dare un forte contributo allo al progresso e all\u2019autosufficienza locale.
\nIn una chiave di nuovo Umanesimo italiano.<\/p>\n
Ma rimanendo al piano competitivo e strategico, sappiamo che nel sistema globale si gioca sulla base dei rapporti di forza pi\u00f9 che con spirito solidale e redistributivo.<\/p>\n
Chi ha pi\u00f9 forza, risorse economiche, idee e strumenti, riesce a far circolare i propri prodotti e piazzarli meglio sul mercato globale.<\/p>\n
Come sostiene una delle massime menti del marketing globale, Mary Douglas, il prodotto oggi non coincide con il suo contenuto, ma con il suo racconto.<\/p>\n
Una regola che vale particolarmente per l\u2019Italia, patria del \u201cCunto de li Cunti\u201d, che fu forse nel pieno barocco del \u2018600 il primo straordinario market place del made in italy, dove la dieta mediterranea veniva declinata lungo la linea della magia della commedia dell\u2019arte. <\/p>\n
Oggi siamo alla fase suprema di questa strategia, e proprio in questo tornante il nostro Paese si trova disarmato, senza linguaggi e senza lingue.<\/p>\n
In questo senso un tema che ancora oggi \u00e8 un buco nero, riguarda la TV italiana nel mondo, che il racconto dell\u2019Italia dovrebbe fare pi\u00f9 di altri.<\/p>\n
Alle nostre spalle abbiamo anni di esperienze infelici.
\nMa al contempo, difronte, una straordinaria domanda di italianit\u00e0.<\/p>\n
Non si tratta, per\u00f2, di riproporre una TV bandiera, che trasmetta un palinsesto di quanto va in onda in Patria.<\/p>\n
Ma di trasformare un obbligo in una strategis, un costo in un affare.
\nLe nuove forme della TV (personale, on demand, leggera, mixata) ci consentono di riproporre l\u2019essenza stessa dei nostri prodotti in una versione televisiva.<\/p>\n
L\u2019idea \u00e8 quella che ritorna ogni volta: lavorare sullo sfondo pi\u00f9 che sulla scena.
\nCome spiega il giornalista Rai Michele Mezza, occorre costruire colonne sonore e visive che siano di integrazione e di accompagnamento agli eventi che il made in italy organizza nel mondo e in Italia.<\/p>\n
Occorre farne un\u2019agenzia di riconfigurazione dell\u2019offerta comunicativa italiana puntando, ad esempio, sulle agenzie di contenuto italiano come i Festival, l\u2019Auditorium della musica di Roma, la Scala di Milano, il San Carlo di Napoli, le Universit\u00e0 di qualit\u00e0 ecc\u2026<\/p>\n
Assicurare un striscia di informazione sui primati italiani: il mondo e la politica internazionale letti attraverso la geopolitica dell\u2019eleganza, del gusto, della bellezza e della qualit\u00e0.<\/p>\n
Trasformare i musei in format, facendoli parlare.
\nTrasformare la TV in un centro di traduzione e reimpaginazione del modo italiano di produrre nei vari settori delle sue imprese che guardano ai mercati esteri.<\/p>\n
Rai Italia dovrebbe quindi sviluppare una politica di sponsorizzazioni, alleanze e coordinamento con enti, istituzioni e imprese proiettati all\u2019estero, con gli influencer pi\u00f9 rappresentativi (tra i quali gli italici), con i distretti di produzione e di eccellenza in Italia e italiani nel mondo.<\/p>\n
Occorrerebbe costruire un sistema audiovisivo che sia una piattaforma di coinvolgimento dove si guardi, si ascolti, ma si interviene anche e si acquista o si chiede, un market place della bellezza da modellare area per area, citt\u00e0 per citt\u00e0, settore per settore.<\/p>\n
E basti immaginare, in questa direzione, una struttura leggera che seleziona priorit\u00e0 (design italiano negli USA, sfondamento dell\u2019enogastronomia in Cina, moda e design italiani in Sud America, arredo design in Asia e Americhe) e allo stesso tempo funge da editore di pacchetti multimediali, dove il web diventa la fabbrica aperta e la TV un network distributivo.<\/p>\n
Il tutto intorno a una visione globale e di medio periodo nella geopolitica italiana.<\/p>\n
Insomma, per chiudere, bisogna tornare a darsi una politica per gli italici che porti a considerarli ci\u00f2 che sono: un pezzo consistente, fondamentale e strategico della presenza e proiezione italiana nel mondo.<\/p>\n
Grazie e buon lavoro."<\/p>\n
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