di Rodolfo Ricci <\/strong><\/em> Quali sono gli obiettivi del Forum e come si inserisce nel quadro generale dei Forum tematici ?<\/em><\/strong><\/p>\n Il FORUM SOCIALE D\u2019 IMPRESA<\/strong> \u00e8 il primo Forum Sociale internazionale e interattivo centrato sul tema della Corporate Social Responsibility<\/a> – [CSR], ed ha l\u2019obiettivo di creare una rete duratura di imprese e organizzazioni che vogliano lavorare insieme per creare nuove metodologie e parametri di interventi di responsabilit\u00e0 sociale a livello internazionale. Come gruppo di consulenti uniti dalla passione per lo sviluppo sostenibile e l\u2019etica applicata al mondo della creazione di valore, abbiamo osservato negli anni che manca una condivisa posizione delle imprese, sia grandi che piccole, sul contributo da dare in questa direzione.<\/p>\n Pur esistendo infatti Premi, Saloni, Meeting e Incontri sul tema della responsabilit\u00e0 sociale, abbiamo avuto la sensazione che questa venisse percepita dall\u2019esterno come una delle componenti del marketing delle aziende e che ci fossero, nonostante le intenzioni, alcune barriere invalicate, soprattutto riguardo all\u2019interazione con la societ\u00e0 civile. Probabilmente perch\u00e9, negli anni trascorsi dai primi World Social Forum, non si \u00e8 fatto abbastanza affinch\u00e9 le imprese, comprese le multinazionali, spesso viste come un complesso indifferenziato e minaccioso, venissero percepite anche come una potenziale risorsa per la trasformazione.<\/p>\n Se \u00e8 vero che molte di queste in realt\u00e0 hanno posizioni ambigue e incedono volentieri a realizzare interventi di CSR che non esiteremmo a definire \u201cdi facciata\u201d, \u00e8 anche vero che c\u2019\u00e8 una enorme quantit\u00e0 di imprese, soprattutto medio piccole, che vivono profondamente il legame con il territorio e la comunit\u00e0 in cui sono inserite, che rinunciano in tempi di crisi a consistenti margini di profitto per salvaguardare i posti di lavoro faticosamente creati, che dedicano energie fisiche e emotive a costruire un modo diverso di vivere il senso del proprio operare.<\/p>\n E\u2019 per questo che ci \u00e8 venuta l\u2019idea di realizzare il Forum: per riunire e dar voce a tutte quelle realt\u00e0, grandi o piccole, locali o internazionali, che condividono l\u2019approccio \u201cdal basso\u201ddei forum tematici e non vogliono sentirsi dall\u2019altra parte del muro. Ovviamente in questa prima edizione ci concentriamo sui valori e le aree tematiche che ci sembrano prioritarie, come la condivisione di linee strategiche di intervento per la partecipazione ai grandi incontri come Riopi\u00f9 20, la diffusione della nuova norma ISO26000, le politiche per il rispetto dell\u2019ambiente e lo sviluppo delle comunit\u00e0 in senso sostenibile.<\/p>\n Abbiamo anche inserito uno spazio Business to Business per permettere l\u2019incontro tra imprese diverse desiderose di confrontare le proprie pratiche di responsabilit\u00e0 sociale e magari di inventarne insieme di nuove anche attraverso scambi commerciali etici.<\/p>\n In sintesi, potremmo dire che gli obiettivi del Forum puntano a:<\/p>\n – scambiare esperienze e far conoscere le buone prassi delle imprese,<\/p>\n – condividere nuovi progetti e obiettivi per massimizzare il vantaggio competitivo della CSR,<\/p>\n – offrire strumenti per migliorare le performance e le capacita delle imprese nei diversi settori,<\/p>\n – stimolare riflessioni e relazioni commerciali,<\/p>\n – definire e divulgare internazionalmente l\u2019impegno condiviso del mondo del Business per un mondo migliore,<\/p>\n il tutto a vantaggio di una evoluzione sana e sostenibile degli uomini, delle comunit\u00e0 e dell\u2019ambiente.<\/p>\n Come \u00e8 nata l’idea del Forum e perch\u00e9 a Bento Gon\u00e7alves?<\/em><\/strong><\/p>\n Il Forum \u00e8 nato come tentativo di risposta alla mancanza nel panorama internazionale di una voce univoca del modo aziendale alle richieste di collaborazione per costruire un mondo migliore, e abbiamo scelto di realizzarlo a Bento Gon\u00e7alves principalmente per tre motivi:<\/p>\n – l\u2019esistenza di una sensibilit\u00e0 accertata di amministrazione e imprese locali sui temi della responsabilit\u00e0 sociale e dello sviluppo sostenibile<\/p>\n – l\u2019essere il Rio Grande so Sul del Brasile un territorio culturalmente e imprenditorialmente avanzato, nonch\u00e9 praticamente costruito dai protagonisti della copiosa immigrazione italiana, il che ci sembrava un trait d\u2019union significativo tra i paesi di provenienza di noi fondatori di Responsability.co<\/p>\n – per essere stato il Brasile uno dei leader nel processo di creazione della nuova norma ISO26000, fattore indice di sensibilit\u00e0 alle novit\u00e0 che questa apporta nel mondo della CSR. In particolare ci piace l\u2019idea che si esca, oseremmo dire finalmente, dalla consuetudine che per potersi dire socialmente responsabili si debba dover entrare nel circuito, spesso pi\u00f9 burocratico che sostanziale, della logica della certificazione formale. E\u2019 innegabile infatti che in molte parti del mondo la concezione autoritaria di dover obbligare le aziende a certificarsi, ad esempio in Qualit\u00e0, abbia sottratto impegno reale e quotidiano delle aziende per sostituirlo con impegno nella produzione di carte giustificatorie e credibili in vista delle visite ispettive per la certificazione, tra l\u2019altro pagate dalle stesse imprese.<\/p>\n La ISO26000 punta alla maturit\u00e0 delle aziende riguardo all\u2019assunzione di responsabilit\u00e0 diretta e volontaria nell\u2019impegnarsi in responsabilit\u00e0 sociale, e a noi piace l\u2019idea di metterci alla prova per aiutare le imprese a implementare in maniera personalizzata queste indicazioni.<\/p>\n Viviamo in un momento di crisi epocale, almeno nell’occidente industrializzato. In Europa le vie d’uscita proposte dai governi e dall’establishment economico finanziario puntano verso una rinnovata competitivit\u00e0 dell’impresa secondo i canoni tradizionali del neoliberismo: che spazio c’\u00e8 in questo quadro per la responsabilit\u00e0 sociale dell’impresa ?<\/strong><\/em><\/p>\n In effetti, viste da qui, in Brasile, Paese che forse anche grazie alle sue scelte pregresse di ricerca di una certa autonomia dalle grandi autorit\u00e0 finanziarie internazionali non vive adesso nessuna crisi, queste politiche comunitarie appaiono, per dirla con leggerezza, un po\u2019 demod\u00e9.<\/p>\n I \u201cconsigli che non si possono rifiutare\u201d dati ai Paesi membri dell\u2019Unione sembrano, nonostante le apparenze di necessit\u00e0 salvifica, avallare l\u2019idea che il famoso e invidiato Welfare europeo sia un lusso non pi\u00f9 sostenibile. E che sia quindi giusto, per risanare debiti pubblici contratti proprio con gli organismi internazionali e lievitati mostruosamente anche a causa di politiche interne sbagliate e di una eccessiva \u201cbancarizzazione\u201d del sistema del credito, orientarsi a forme di irrigidimento difensivo di stampo neoliberista.<\/p>\n A noi sembra un imperativo morale il provare a dimostrare, nel nostro piccolo, che sono le visioni di futuro e i rapporti di potere che vanno cambiati, non i diritti acquisiti.<\/p>\n Pensiamo infatti che abbia senso pensare a un mondo alternativo in cui, come gi\u00e0 sta succedendo, il Welfare non sia pi\u00f9 responsabilit\u00e0 solo dei Governi, ma di tutte lo organizzazioni produttive, che possono prendere iniziative mature per colmare le lacune che il sistema non riesce a colmare, mentre si lavora per cambiarlo dal suo interno.<\/p>\n Molte aziende, infatti per continuare a essere competitive, se sono \u201cadulte\u201d, non cadono nel tranello di tagliare i costi licenziando il personale, ma investono invece in servizi di previdenza, o di assistenza sanitaria, o di aiuti nella conciliazione dei tempi vita-lavoro proprio per motivare i dipendenti a lavorare meglio e trovare soluzioni creative ai problemi che le crisi comportano.<\/p>\n Perch\u00e9 pensiamo sia evidente che, per l\u2019Europa, mettersi a lavorare per produrre di pi\u00f9 e cos\u00ec competere con i paesi emergenti, sia assolutamente fuori di questione.<\/p>\n L\u2019Europa dovrebbe invece, proprio perch\u00e9 \u00e8 una economia matura, porsi come esempio paradigmatico di sviluppo concertato e sostenibile, caratterizzato dalla produzione di beni immateriali fondamentali, come idee, servizi e valori, anche per utilizzare appieno le sue Risorse Umane pi\u00f9 preparate e sensibilizzate all\u2019innovazione in senso ambientalmente sostenibile, fuori dalle logiche di produzione e consumo che speriamo non inevitabilmente verranno seguite dai paesi del BRICS.<\/p>\n Brasile, Russia, India, Cina, e Sud Africa hanno comunque grande vantaggio rispetto a noi: possono vedere come diventeranno tra vent\u2019anni se ci copieranno tout-court.<\/p>\n E infatti, a dimostrazione di come stiano guardando con lucidit\u00e0, mentre il \u201cprimo mondo\u201d sembra perso e perplesso, la CINA \u00e8 gi\u00e0 oggi il maggior produttore mondiale di pannelli fotovoltaici e il Brasile \u00e8 all\u2019avanguardia nelle energie alternative e nella responsabilit\u00e0 sociale.<\/p>\n Per questo crediamo che ci sia moto spazio anche in Europa per la CSR, se la intenderemo come strategia per modificare il sistema e permettere a tutti la soddisfazione dei bisogni fondamentali ma anche di quelli superiori (come i bisogni di autoaffermazione, appartenenza, stima e autostima, autorealizzazione, apprezzamento e produzione di cultura etc\u2026) in una logica di qualit\u00e0 della vita slegata dal possesso quantitativo di beni di consumo.<\/p>\n Del resto, gi\u00e0 adesso alcune grandi e piccole marche soddisfano i cosiddetti \u201cbisogni immateriali\u201d della loro clientela con margini operativi molto significativi proprio perch\u00e9 riescono a veicolare emozioni e valori attraverso i loro prodotti e servizi.<\/p>\n E allo stesso momento, secondo diverse ricerche pare che i consumatori stessi scelgano gi\u00e0, in media europea, nel 25% dei casi, prodotti che dimostrino sensibilit\u00e0 sociale. Se cambiano insieme aziende, governi e cittadini, allora il pi\u00f9 \u00e9 fatto.<\/p>\n Pensate che vi siano chances concrete per affermare un nuovo paradigma di gestione aziendale ? O la responsabilit\u00e0 sociale d’impresa si scontra, inevitabilmente, con una concezione di profitto che continua ad assumersi come privato (e non quindi sociale), e determinato dai ratio classici della microeconomia come la conosciamo ?<\/strong><\/em><\/p>\n Si, pensiamo che si possa aiutare le imprese a migliorare l\u2019implementazione di quei valori che, in molti casi, sono gi\u00e0 naturalmente presenti, e resistere cos\u00ec meglio alla tentazione di giocare a fare i capitalisti arroganti, e di fatto investiamo molta energia nel cercare di portare alla luce e comunicare meglio esempi virtuosi che gi\u00e0 esistono.<\/p>\n In diversi sostengono che nella discussione intorno alla competitivit\u00e0 tra sistemi (nazionali o territoriali) vi \u00e8 gi\u00e0, in nuce, il concetto di responsabilit\u00e0 sociale, poich\u00e9 i costi sociali di un’intrapresa che non compendi elementi di responsabilit\u00e0 sociale vanno a gravare sul sistema stesso e ne rendono pi\u00f9 difficile nei tempi medi o lunghi la sua sostenibilit\u00e0. Quindi la responsabilit\u00e0 sociale d’impresa costituisce uno degli elementi per una nuova competitivit\u00e0 di sistema ? o per altri versi di nuovo dumping ?<\/em><\/strong><\/p>\n Sicuramente la responsabilit\u00e0 sociale pu\u00f2 essere l\u2019assunto di base per creare nuova competitivit\u00e0, specialmente perch\u00e9, anche grazie a tutti i movimenti della societ\u00e0 civile, i consumatori di tutto il mondo sono pi\u00f9 consapevoli e sempre meno plagiabili dalle mode effimere. <\/p>\n Sentiamo di essere in un momento storico in cui, dopo quarant\u2019anni di movimenti ecologisti, laici e trasversali, la maggioranza della popolazione mondiale \u00e8 consapevole dell\u2019illusoriet\u00e0 del modello dello sviluppo continuo infinito. Per cui si tratta di continuare a sensibilizzare tutti i protagonisti, o gli stakeholder, come si usa dire in CSR, per innescare circoli virtuosi che, di conseguenza, minimizzeranno il rischio di dumping. Gi\u00e0 adesso larghe fasce medie della popolazione prestano attenzione agli effetti dei loro acquisti, e se in futuro grazie a politiche pi\u00f9 intelligenti e partecipate si ridurranno le fasce deboli, necessitate a comprare prodotti provenienti da mercati spregiudicati e non responsabili, il problema dovrebbe risolversi abbastanza agevolmente. Perch\u00e9 in questi casi i circoli virtuosi agiscono come potenti virus mutanti. Avete visto, per fare solo un esempio recente, in quante pubblicit\u00e0 in prime time di prodotti alimentari e di imprese concorrenti (tonno, yogurt, addirittura acqua imbottigliata) stanno incominciando a essere presenti informazioni sulla responsabilit\u00e0 dell\u2019impresa stessa?<\/p>\n Ma se \u00e8 cos\u00ec, come rivedere o riformulare, ad esempio, la tecnica di redazione dei bilanci aziendali ? Quale nuova logica dovrebbe essere seguita ? E pu\u00f2 continuare ad essere tutto parametrato in termini monetari ?<\/em><\/strong><\/p>\n Siamo d\u2019accordissimo sul fatto che la accountability, il render conto dell\u2019operato delle aziende, vada comunicato molto meglio e in maniera pi\u00f9 chiara e condivisa. Infatti ci piace pensare di poter essere d\u2019auto anche per evidenziare quelle operazioni stile \u201cgreenwashing\u201d che spingono le aziende a usare la CSR come strumento d\u2019immagine e il bilancio sociale come l\u2019ultima delle mode. Nel Forum abbiamo inserito ben due tavole rotonde per riflettere insieme su finanza e rendicontazioni sostenibili, perch\u00e9 pensiamo che si possano fare tante cose per includere nei bilanci, ad esempio, parametri qualitativi e non semplicemente monetari, un po\u2019 come si fa quando si parla di indice FIL, Felicit\u00e0 interna Lorda, invece che di PIL, prodotto interno lordo. Sar\u00e0 bello cercare insieme nuove forme di redazione di bilanci da sperimentare contemporaneamente in diverse latitudini.<\/p>\n Quindi dietro al concetto di responsabilit\u00e0 sociale vi \u00e8 gi\u00e0 l\u2019idea di una competitivit\u00e0 \u201ccooperativa\u201d ? Un ossimoro, o una nuova concezione del mondo ?<\/em><\/strong><\/p>\n Abbiamo la netta percezione che gi\u00e0 da tempo filosofia, ermeneutica, sociologia ed economia, politica e finanza ma soprattutto persone e accadimenti evidenzino come l\u2019approccio archetipicamente \u201cmaschile\u201d della sopraffazione, della lotta per il controllo del territorio, per l\u2019accapparramento indiscriminato delle risorse in ottica competitiva, che tanto ha ispirato la rivoluzione industriale e il liberismo selvaggio, sia oramai in fase di estrema decadenza. Il fatto che da pi\u00f9 parti ci sia allarme per la consapevolezza di essere di fronte a una crisi di sistema ci sembra quindi positivo. Come positivo sar\u00e0 per il mondo orientarsi a modelli cooperativistici e di collaborazione orientati in maniera se vogliamo pi\u00f9 femminile all\u2019accoglienza di istanze diverse, alla negoziazione, alla difesa della Madre Terra, allo sviluppo di economie innovative o alla riscoperta di fenomeni del passato, come l\u2019economia di vicinato, le esperienze solidarie o addirittura la decrescita felice.<\/p>\n Che rapporto intercorre tra responsabilit\u00e0 sociale dell’impresa e politica, e democrazia ?<\/em><\/strong><\/p>\n Ci piace pensare che tutte queste entit\u00e0 siano aspetti diversi della stessa realt\u00e0. Se la democrazia \u00e8 il governo del popolo teso a difendere i diritti di tutti e a cercare il benessere per ogni membro della collettivit\u00e0, se la politica \u00e8 la metodologia che l\u2019umanit\u00e0 ha inventato per gestire la vita in comune, allora la responsabilit\u00e0 sociale \u00e8 lo strumento che orienta l\u2019agire collettivo in maniera da ottimizzare i risultati dell\u2019organizzazione sociale e evitare effetti collaterali che possano inficiare il diritto delle generazioni successive a sperimentare appieno la meraviglia dell\u2019esistenza.<\/p>\n La divisione internazionale del lavoro pare riproporre, in questo momento di grande crisi, un ruolo dei paesi in via di sviluppo dell’America Latina e di altre aree, come fornitori di materie prime (alimentari, forestali, minerarie, ecc.), pur se a prezzi maggiori rispetto al passato, e, insieme, di produzioni industriali ad alta intensit\u00e0 di maodopera a pi\u00f9 basso costo in rapporto ai paesi avanzati. Ci\u00f2 almeno nell’idea delle elites finanziarie globali. Questo fa pensare a responsabilit\u00e0 sociali a "geometria variabile" a seconda delle aree di insediamento delle imprese. E’ accettabile uno scenario di questo tipo oppure la responsabilit\u00e0 sociale d’impresa deve prevedere standard universali ?<\/em><\/strong><\/p>\n Siamo in cammino, ci vorranno tempi di assestamento e ci saranno sicuramente momenti di crisi per gli squilibri che ancora caratterizzano il pianeta, ma il fatto che la norma ISO26000 si ponga proprio come standard universale grazie alla volontariet\u00e0 e libert\u00e0 nell\u2019applicazione dei principi in essa contenuti, ci sembra un fatto di importanza simbolica veramente rivoluzionaria. Star\u00e0 a tutte le imprese capire come e fino a che punto costruire geometrie stabili nella loro flessibilit\u00e0 e onest\u00e0 intellettuale, proprio nella parametrazione di esperienze diverse sta il fulcro del lavoro che intendiamo fare nei prossimi anni con tutti coloro che vorranno partecipare realmente o virtualmente, al Forum Sociale d\u2019Impresa.<\/p>\n Quali sono le vostre aspettative dei risultati di questo primo Forum e come intendete allargare il suo raggio di interesse ?<\/strong><\/em><\/p>\n Beh, questo forum \u00e8 nato dalla coagulazione di persone, idee, sensibilit\u00e0, esperienze e risorse che si sono unite in un determinato tempo e spazio. Vogliamo che continui a essere cos\u00ec, solo con pi\u00f9 persone, idee, sensibilit\u00e0, esperienze e risorse in un tempo e uno spazio tendenzialmente lunghi ed ampi. Il tempo e lo spazio del cambiamento.<\/p>\n (Intervista a cura di Rodolfo Ricci<\/strong><\/em>)<\/p>\n ————————————————<\/p>\n VISITA IL SITO DEL FORUM:<\/strong><\/a><\/p>\n
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